隨著健康管理受到越來(lái)越廣泛的關(guān)注和重視，診療場(chǎng)景從醫(yī)院延伸到家庭，融入到日常生活中。6月8日，阿里健康研究院、天貓健康發(fā)布《診療家庭化消費(fèi)趨勢(shì)洞察》顯示，醫(yī)療器械家庭化的發(fā)展勢(shì)頭旺盛。小型化、智能化、多功能的家用醫(yī)療器械，就像把醫(yī)院的器材搬回自己家，在健康電商平臺(tái)受到消費(fèi)者熱捧。

中國(guó)醫(yī)療器械行業(yè)協(xié)會(huì)創(chuàng)新服務(wù)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王臨表示，“得益于政策紅利和技術(shù)進(jìn)步，家用醫(yī)療器械逐漸可以滿(mǎn)足家庭場(chǎng)景下的多項(xiàng)健康管理需求，成為居家診療、護(hù)理、保健等場(chǎng)景中不可或缺的工具。近年來(lái)，家用醫(yī)療器械市場(chǎng)持續(xù)快速增長(zhǎng)，診療家庭化趨勢(shì)明顯，對(duì)于提升家庭健康管理的可及性、專(zhuān)業(yè)性大有裨益?！?/span>

《診療家庭化消費(fèi)趨勢(shì)洞察》顯示，由于亞健康、專(zhuān)業(yè)康復(fù)、老齡等人群健康管理意識(shí)提升，家用醫(yī)療器械已經(jīng)成為很多家庭的必備“小家電”。數(shù)據(jù)顯示，2/3的健康電商用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)過(guò)家用醫(yī)療器械。2022年，健康電商平臺(tái)器械類(lèi)用戶(hù)占比65.1%，線上消費(fèi)規(guī)模增幅達(dá)30%以上，增速明顯。

更多精細(xì)化的健康管理需求被激發(fā)，家用醫(yī)療器械進(jìn)入百花齊放的時(shí)代。在天貓健康平臺(tái)，呼吸健康、健康監(jiān)測(cè)、醫(yī)療級(jí)個(gè)人護(hù)理、中醫(yī)保健、康復(fù)護(hù)理成為線上消費(fèi)者最?lèi)?ài)的五大熱門(mén)品類(lèi)。

《診療家庭化消費(fèi)趨勢(shì)洞察》顯示，小型化、智能化的器械受到偏愛(ài)，用戶(hù)對(duì)“小”的搜索量增三倍以上，“家用”“智能”的增速分別為113%和70%。

在消費(fèi)人群上，健康管理的風(fēng)潮吹向小鎮(zhèn)新貴，他們的消費(fèi)規(guī)模超過(guò)有剛需的銀發(fā)一族，位列第一。另外值得一提的是，Z世代健康管理需求崛起，精致養(yǎng)生需求與日俱增。00后對(duì)家用醫(yī)療器械的搜索熱度位居第一，增速是70后的1.5倍以上。

家用醫(yī)療器械的專(zhuān)科化趨勢(shì)明顯，并呈現(xiàn)從超級(jí)單品走向一站式解決方案的消費(fèi)趨勢(shì)。以孕產(chǎn)健康產(chǎn)品為例，發(fā)展出孕產(chǎn)康復(fù)儀、胎心儀、冷熱敷器具、盆骨矯正帶等健康產(chǎn)品矩陣。同時(shí)，數(shù)據(jù)顯示，盡管女性仍是孕產(chǎn)健康產(chǎn)品的絕對(duì)消費(fèi)主力，但是男性消費(fèi)者的消費(fèi)規(guī)模增速達(dá)77.5%，超過(guò)女性的增速54.2%。暖心的健康產(chǎn)品幫助“奶爸”們表達(dá)關(guān)愛(ài)。

對(duì)于有血糖監(jiān)測(cè)剛需的人群來(lái)說(shuō)，連續(xù)血糖監(jiān)測(cè)（CGM）正在改善血糖監(jiān)測(cè)效果，宅家就能獲得連續(xù)性的血糖波動(dòng)曲線，協(xié)助用戶(hù)更好地控制自身血糖。天貓健康數(shù)據(jù)顯示，2023年以來(lái)，CGM產(chǎn)品日均成交額同比快速提升56.4%。

《診療家庭化消費(fèi)趨勢(shì)洞察》還顯示，“黑科技”加持的家用器械產(chǎn)品在天貓受到消費(fèi)者熱捧。例如，隨著技術(shù)更迭，專(zhuān)業(yè)助聽(tīng)器也可以線上智能驗(yàn)配，大大提升了助聽(tīng)器的可及性。天貓健康數(shù)據(jù)顯示，助聽(tīng)器類(lèi)目中，智能驗(yàn)配/免驗(yàn)配產(chǎn)品的占比從2021年的23.4%提升至54.3%。

與此同時(shí)，中醫(yī)養(yǎng)生與現(xiàn)代科技“深情相擁”，碰撞出了更多火花。2021年到2022年，電動(dòng)刮痧儀消費(fèi)規(guī)模增長(zhǎng)10倍，而艾灸相關(guān)產(chǎn)品搜索熱度也增長(zhǎng)了4.41倍。中醫(yī)養(yǎng)生的時(shí)代價(jià)值不斷被挖掘。

來(lái)源：阿里健康研究院和天貓健康